投資入門 EP7『學巴菲特投資好公司(上)』
若要學投資，
那就一定要跟股神巴菲特學習！
時常關注巴菲特的人應該會發現，
他十分地注重企業的護城河和內在價值。
這篇會跟大家分享，
巴菲特獲利關鍵法則之一，
也就是『護城河投資優勢』！
➤什麼是護城河投資優勢？
護城河投資優勢又稱叫『經濟護城河』，
一般人普遍認為，
越耐久的東西通常價格也會越高，
無倫是家具、車子還是房子都是。
股票市場也是相同的概念，
越是持久的好企業，
也越具有競爭優勢！
這也是投資人要重視經濟護城河的原因！
所以若我們懂得辨識好公司的能力的話，
就能投資那些『真正值得投資』的公司。
那讓我們一起來了解更多吧！
➤無形資產
品牌
用最簡單的例子來說，
每當談論到咖啡的時候，
我們會聯想到的是….星巴克 (#SBUX)
那談論運動品牌的時候，
馬上就會聯想到…Nike (#NKE)
一句話來詮釋『品牌』護城河，
『如果是相同產品，
你會為了該品牌支付更高價格！』
專利
專利權可以為公司帶來競爭力，
其中最經典的例子就是3M (#MMM)
3M不僅擁有上千種專利，
同時公司也不斷創造新產品。
在這樣的情況下，
競爭對手就很難追上或超越。
特許執照
對於一個企業來說，
法律保障是創造持續性競爭優勢的方法！
因為競爭對手是很難克服這方面的障礙。
生活中的例子，
『電信業』AT&T (#T) 就是如此，
必須取得主管機構的核准，
才能將產品販售給消費者。
➤高轉換成本
是指客戶從一種產品或服務，
轉到另一種時，
所需付出的金錢或時間代價。
還記得你上一次更換往來的銀行嗎？
更換往來銀行，
有時候必須填寫許多的表格，
或許有很多自動扣款要重新安排。
還有設計人才懂的困擾 Adobe(#ADBE)
這類的軟體通常操作複雜，
若需要重新學習的其他軟體的話，
那時間消耗會相當的可觀。
➤網路效應
公司所提供的產品或服務的價值，
會因為用戶數的增加而達到加乘效果。
我們最常用的就是FB跟IG (#FB)，
透過每個人的發文跟分享，
會有越來越多人使用產品。
透過迅速散佈的力量，
成功的吸引廣告商的目光，
也吸引更多的商家願意合作！
這些都讓它的價值不斷的提升！
➤成本優勢
較佳的生產流程
在持續創新的公司當中，
有些公司會創造獨特的生產程序，
在競爭者開始模仿以前，
可以為公司帶來一段時間的優勢。
較佳的地點優勢
相較於會被模仿的生產流程，
地點創造的優勢會更加長久。
這類的成本優勢，
最常出現在大型而廉價的商品，
好市多 (#COST)就是很好的例子！
量大且便宜的好市多，
就具備了這樣地理上的成本優勢！
世界級的獨特資產
特有資產通常是一些特殊的天然資源，
例如礦業、林業資源等等…
在巴西的Aracruz celulose，
是全球規模最大的紙漿工廠，
其生產成本也是世界最低的！
原因就是生產紙漿的尤加利樹，
在巴西的生長速度遠快於其他地區！
因此其他廠商就很難與他們競爭，
形成了獨有的競爭優勢。
➤規模優勢
規模優勢也稱為『利基市場』，
就算企業營運的規模不用太大，
只要在特定市場擁有相對規模，
依然可以創造可觀的優勢！
簡單一點解釋的話，
就是『小池塘裡的大魚！』，
直接性的地理壟斷，
例如我們不會到機場旁邊再開新機場，
因為一旦真的開了，
會直接影響兩個機場的生意，
導致兩邊都賺不到錢而倒閉。
➤護城河的陷阱！
其實護城河的真正意義在於，
一間企業擁有優於其他企業的能力。
而許多投資人因為不夠了解，
導致錯估公司的護城河能力。
很簡單的例子如下…
1.公司品牌大家都『聽過』，
每當你在購買產品時，
你願意為它付出更高的價格嗎？
2.公司只擁有一個專利，
而專利快到期而被挑戰或被撤銷，
那公司還有護城河嗎？
3.有些公司產品賣得非常便宜，
但競爭對手過一陣子也開始價格競爭，
那失去原本的價格優勢，
公司還能夠長久存活嗎？
【 快速總結 】
護城河可說是價值投資很重要的環節！
羅馬也不是一天所造成的，
是需要時間的學習跟練習。
如果有好的老師引導，
加上足夠的練習養成習慣的話，
未來我們就可以用很短的時間，
迅速的像巴菲特一樣的判斷公司的好壞！
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【 延伸閱讀 】
投資入門 EP3『美股vs台股，為何美股比較好？』
投資入門 EP4『6個不賠錢的投資心態？』
投資入門 EP5 『股票最高勝率投資法？』
投資入門 EP6『新手必學的股息再投資？』
漁夫與商人的故事》你會如何選擇你的人生？
『整理金錢術』，讓你的錢不再莫名消失！
【後記】
很感謝你耐心地閱讀完整篇文章，
希望我的文章能幫到你。
有任何問題歡迎在底下留言~
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有什麼想了解的主題也可以在底下留言告訴我~
108 Comments
Xavier
2020-06-25 at 上午 9:19文章所舉的護城河真的很重要，買入優質體質的好公司才能真正賺的到錢!
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:03沒錯！有護城河的公司，
通常都會市值得投資的好公司！
長期持有好公司也就更能夠體會到複利的威力！
JOANNE
2020-06-25 at 下午 4:19會投資的人好厲害，
我一直以為會投資是因為要去看甚麼股票，
但是股票又因為好多因素被影響，
難怪那麼多人要學投資!!!!!
我真佩服你!
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:05學投資最重要的原因還是為了實現夢想跟理想~
如果人生可以不被『金錢』所困，
相信我們一定更能發揮我們自己的能力~
讓這個世界更美好，對吧~
Wendy
2020-06-29 at 下午 12:24我是屬於一邊投資一邊學習著的模式！原來所用的聊天社群都是屬於FB的，謝謝分享
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:31其實做中學、學中做是最好的！
也可以找版主一起討論喔~
HUGO
2020-06-25 at 下午 8:53我之前也有上過美股的課~~現在再看一次又有不同的想法~~謝謝版主分享~^^
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:11很有同感！
每一次重複學一樣的東西，
在不同時期真的都會有不同的感受！
Kate
2020-06-25 at 下午 9:31好清楚的經濟護城河解釋！對於理解很有幫助！感謝說明分享喔～：）
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:16很開心你喜歡我的文章~
希望我的文章能幫到更多需要幫助的人！
讓我們一起加油吧！
Teng
2020-06-25 at 下午 9:48其實道理很簡單
但做起來很難
我們一起加油吧~
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:19行動總是比較有挑戰性！
一個人做也許會很困難！
但一群人一起學習討論的話~
我相信一定可以走得更長久的！
bruce
2020-06-25 at 下午 10:13喜歡版主的分享，感覺好懂又不無聊呢！
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:20很開心你喜歡我的文章~
我的初衷就是希望可以幫到更多的投資新手~
大家一起往財務自由前進的感覺真的超棒的~
yiying
2020-06-25 at 下午 10:14投資前要做的功課真的不能少
才能讓好公司替我們賺錢
感謝分享
Mr.RT
2020-06-25 at 下午 10:21功課固然要做！
但不會是困難的~
當養成習慣以後~
就可以很精準的找到好公司幫你賺錢嘍～
catdoglove123
2020-06-25 at 下午 11:07每次看版主的文章都會有新的體悟，感謝分享
Mr.RT
2020-06-26 at 下午 8:50很開心我的文章能幫上你的忙~
讓我們一起學習更多！
Lin
2020-06-25 at 下午 11:33謝謝版主清楚的解釋，投資理財真的要學很多
Mr.RT
2020-06-26 at 下午 8:51想要財務自由，
投資理財真的是必學的事情！
讓我們一起學習更多吧～
Jenny
2020-06-26 at 上午 1:15最近也開始研究！我覺得投資還是很怕⋯但要多聽多學我再下手！
Mr.RT
2020-06-26 at 下午 8:52剛開始一個人總是會比較害怕一些
一步一步慢慢學習就好啦~
讓我們一起加油喔！
XXXXX
2020-06-26 at 上午 8:27從生活中發現好公司很重要~
找到價值股勇敢投資下去
共勉之~
Mr.RT
2020-06-26 at 下午 8:52對啊！生活中真的有太多好公司了！
就等著我們去發現而已~
Daniel
2020-06-26 at 下午 3:10要找到一個好的護城河公司真的不簡單啊，
感謝版主的分享，希望可以找到一個好的公司投資~
Mr.RT
2020-06-26 at 下午 8:53護城河真的就是要訓練自己的判斷力了！
只要多學習多練習一定能找到適合的好公司的~
阿張
2020-06-26 at 下午 9:41護城河的理論真的很棒，這就是成功的投資者眼光的厲害之處，希望能夠學習到相關的知識
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:27很開心你喜歡我的文章~
用護城河找好公司真的很棒~
讓我們一起學習更多吧~
jiarong
2020-06-26 at 下午 10:00很多美股真的都很值得投資，好多都是世界級企業，護城河又很夠，難怪他們的股價都很容易水漲船高。
版主把這些概念講的好清楚，很適合一讀再讀
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:27對啊！我們生活當中有太多好的美股了！
就只是我們有沒有去挖掘出來而已！
HUGO
2020-06-26 at 下午 10:07我對護城河這塊還蠻有感覺的~~多看幾次就有不同想法~~^^
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:28對啊！每一次我重複去了解
或是看每間公司的財報，
我都能學習到新的東西！
劉昀昕
2020-06-26 at 下午 10:33感謝版主用心整理
我自己也是看了許多書籍和文章之後才敢下海投資股票的
不然隨意買賣自己不懂的東西真的很危險
真的是你不理財，財不理你
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:44對啊！市場好多都是買自己不了解的東西…
那真的會很危險呢…
每一個投資都要清楚了解為什麼賺錢跟為什麼會虧損才行！
MEI
2020-06-27 at 上午 12:01淺顯易懂的內容，可見版主一定有豐富的理財知識！感謝分享，期待下集！
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:45很開心你喜歡我的文章~
我會持續分享更多好文章的！
Wei
2020-06-27 at 上午 12:02護城河真的是價值投資的精隨！
但要精準地找到真的非常困難
謝謝版主的細心分享。
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:46對啊！所以就是持續的學習跟行動當中…
我們可以慢慢掌握如何判斷好公司的！
josie00690
2020-06-27 at 上午 12:42選擇體質好的公司的股票，才能穩穩賺。
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:29能穩穩地賺錢真的很重要呢！
找到好公司~接著長期持有吧！
levi
2020-06-27 at 上午 8:24簡單易懂的文章，價值投資真的需要好好去研究，讓自己有另外的被動收入來源，很棒的文章，謝謝分享
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:30很開心你喜歡我的文章~
讓我們一起學習更多吧~
苏铠均
2020-06-27 at 上午 9:43是的 强大的护城河能够保护公司在经济不好的时候防止被吃掉或者是倒闭。AAPL就是很好的例子 提供了你整个生态！你要跑也跑不掉了哈哈哈
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:31這個我很有感~
自從擁有了ＭＡＣ
平板跟手機都慢慢轉成蘋果了ＸＤ
citizens001009
2020-06-27 at 上午 10:49看完這篇文章才知道FACEBOOK竟然有超強的網路效應，旗下有這麼強的團隊！
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:32臉書公司只要看到那些…
能幫助自己提升的小公司就會去併購~
除了可以提供更多服務給使用者以外~
也會加強自己的護城河喔！
Richmaple
2020-06-27 at 上午 11:48護城河對一間公司非常重要啊！寬廣又深才能立於不敗之地
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:34沒錯！好的護城河就能好好的保護公司~
讓公司好好的發展~
AC
2020-06-27 at 下午 2:47相信版主也跟巴菲特一樣足智多謀
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:35我還沒辦法像巴菲特那樣厲害啦ＸＤＤＤ
但他是我的偶像！
我也持續向他在學習中！
ronwang82
2020-06-27 at 下午 9:39這次講解護城河也很淺顯易懂呢!
謝謝版主
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:36很開心你喜歡我的文章~
很希望用最簡單的方式~
讓每個人都能夠開始增加資產~
yunting832
2020-06-27 at 下午 10:02頭一次聽到經濟護城河這個名詞，透過版主清楚白話解說，一目瞭然！ 不愧是投資大師（？XDD
話說專利部分，之前聽朋友說，看公司要看他的專利佈局做得好不好也很重要，這也會是一個投資標的嗎？（我們該如何判定某公司專利佈局做得如何？ ）
不知道版主之後會提到嗎？（雖然它只是投資的一部分，但想了解一下版主的看法XD)
謝謝分享～ 🙂
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:39還不到投資大師啦ＸＤ
也跟大家一樣在持續學習當中！
關於專利的部分，
大部分的專利除非我們是該產業的人員，
不然我們會很難理解是什麼樣的專利，
我自己的判斷是…
如果這公司有沒有『很多種』的專利！
因為專利越多代表這間公司有在持續創新！
也代表這間公司有越多保護自己公司賺錢的方法！
有機會我們可以再更深入的討論也行喔！
DAVID
2020-06-27 at 下午 11:15原來護城河那麼重要，我要列入考量因素裡了
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:40對於價值投資人而言，
護城河的考量真的是非常的重要~
有護城河的保護，
你再投資的時候也能更安心的睡覺嘍ＸＤ
TzuTzu
2020-06-28 at 上午 10:39謝謝版主用很淺顯易懂的方式介紹投資觀念，
這對於剛入門的學習者來說真的是很棒的教材~~
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:41很開心你喜歡我的文章~
很怕新手看不懂！
希望能幫助更多的新手了解投資理財~
Ray
2020-06-28 at 上午 11:00這真的是要投資之前都必須要先了解的事情，感謝版主的分享～
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:41要買好公司必須了解的呢！
讓我們一起學習更多吧！
Billyxu
2020-06-28 at 下午 12:09版主的圖片相當吸引人，讓人看文章時也很享受!
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:42看到你這樣說我都感動了~
大部分的圖都是我親手做的喔！
會做更多讓大家享受的文章的~
動力滿滿~~
chenyoyoyo
2020-06-28 at 下午 12:31投資不可怕 可怕的是無知
護城河公司 這我還頭一次聽到
非常受用
雖然有再研究投資
也不敢說 自己是多老手
頂多最基本的知道而已
感謝推薦~
Mr.RT
2020-06-28 at 下午 7:43很開心我的文章能幫上你的忙~
至少我們都是持續的在進步當中！
讓我們一起學習更多吧！
一起加油~
chenglin0413
2020-06-28 at 下午 8:49很棒的文章，已加入社團，護城河就是屬於寡占市場的公司，不過更容易理解，謝謝分享!
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:20太棒了！
讓我們一起在社團裡學習更多喔！
beverly178
2020-06-28 at 下午 9:30用護城河來比喻投資
真的是比較好理解~
雖然投資方面一直都不是很會
但看完有想法了!
謝謝分享好文
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:21其實投資真的不難~
但任何成功的過程都是學習！
所以掌握學習真的很重要！
summer
2020-06-28 at 下午 9:50真的，有護城河的公司，才是長遠價值投資標的
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:21對啊~護城河確實是可以好好保護好我們的投資~
也可以確保公司不會輕易被競爭對手打敗
stacy
2020-06-29 at 上午 1:48我目前是都還在觀望的階段
因為真的很怕做出任何錯誤的判斷
版主分享的內容很容易理解
對我很有幫助!
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:22一步一腳印一起學習！
但別忘了別只是觀看~
在行動的過程中你一定可以學習到更多的！
jafee201153
2020-06-29 at 上午 8:43謝謝分享簡單易懂的投資觀念~
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:23很開心你的分享～
讓我們一起學習更多吧!
Edwin
2020-06-29 at 上午 9:14投注还真的需要下一点功夫学习才行！
感谢版主简单容易明白的文章
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:27很開心你喜歡我的文章～
希望能分享更多淺顯易懂的文章幫助更多新手投資人~
蔡明軒
2020-06-29 at 下午 4:32最近也開始再學習投資美股！看到版主的分享觀念上又更上一層！感謝版主的分享！一起加油！！
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:32我的文章能幫上你的忙真的太好了~
讓我們繼續一起學習更多喔！
tim
2020-06-29 at 下午 5:02圖片吸睛!
內容簡潔有根據!
突如其來的link 著時讓我想按下去!
謝謝分享!期待你的下一篇文章^^!
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:32很開心你喜歡我的文章~
你們的回應真的是我最大的動力～
我會持續寫下更多好文章的~
布萊克
2020-06-29 at 下午 6:57版主用護城河來比喻好懂很多，讓難懂的道理很容易就能明白。另外，很喜歡版主做的圖片，簡單易懂。謝謝分享。
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:33很開心你喜歡我的文章~
很希望把困難的投資變得很簡單~
讓每個人都有機會可以賺進更多的被動收入喔~
Evelyn Hsu
2020-06-29 at 下午 8:13我對投資不是很懂，不過由版主的文字搭配圖片說明，讓人容易理解呢，又學到到了投資重要觀念”護城河”，這是可以再投資時，多加思考呢!謝謝分享!
Mr.RT
2020-06-29 at 下午 10:34沒關係的！一步一腳印的慢慢來！
其實投資真的很簡單~
跟著我一起一步一腳印的增加自己的資產吧~
Zoey
2020-06-30 at 上午 3:43好棒喔！版主把知識分享得淺顯易懂??在投資之前真的要做足功課，有知識才能有選擇權??
An
2020-06-29 at 下午 10:41只要有耐心 價值投資絕對可行的啊！
Mr.RT
2020-06-30 at 上午 5:57耐心加上正確的知識！
我相信一定可以為每個人帶來財富的！
kingtom
2020-06-29 at 下午 11:53我覺得護城河的圖解觀念舉例不錯,只要再相對市場做出成績來比多方面沒個目標好
Mr.RT
2020-06-30 at 上午 5:58很開心你喜歡我做的圖~
用護城河篩選更多的好公司真的很重要！
Jack Tsai
2020-06-30 at 上午 7:59感謝版主設計的一系列的投資文章。
把複雜的投資觀念，拆解成簡單易懂的步驟。
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:42很開心你喜歡我的文章~
我的初衷就是希望每個人都能實現財務自由呢！
投資真的沒那麼難啦ＸＤ
Jeff
2020-06-30 at 上午 9:36價值投資真的很棒
可以幫助我們減少踩地雷的機會
感謝您的分享！
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:43好的投資方法才能確保我們辛苦賺的錢持續長大啊~
jamie0902
2020-06-30 at 下午 1:47護城河的概念有點像是一個人擁有的一技之長，很難被取代掉的東西，不知道這樣想對不對XD非常重要的觀念，謝謝分享！
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:45可以這樣說~
公司的一技之長越多~
他在世界裡就越難被取代~
就像是我們個人能力越強~
公司就越不可能淘汰我們這樣~
DAVID
2020-06-30 at 下午 7:01很棒的思維，原來還有護城河這套，又學到了
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:46若要開始投資的話…
護城河真的是可以協助篩選好公司的方法！
Su Chi Shang
2020-06-30 at 下午 10:27我也是從巴菲特給我的啟發，投資公司而不要投機，快速致富是長遠的
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:47大部分的人投資都想賺『價差』
不是說價差不能賺
而是當你投資在不對的公司
他相對賠錢的風險就會高上許多！
riverattack
2020-07-01 at 上午 5:38果然還是要買常聽到的公司, 或日常生活有聽到的品牌, 護城河比較厚!
larry
2020-07-01 at 上午 7:00我個人對投資是一竅不通的lol，感謝版主細心整理那麼多有用的資料?
Mr.RT
2020-07-01 at 上午 7:50沒關係的！
一步一腳印慢慢的開始~
當你開始行動的時候，
就已經開始為了未來在鋪路了喔！
Yiying
2020-07-01 at 上午 8:48投資前需要考慮的因素真的不少
自己也一直再學習
希望可以找到適合自己的投資組合
Mr.RT
2020-07-01 at 下午 8:05一定可以的~
推薦你從喜歡的東西或是常接觸的開始著手！
例如如果你是蘋果手機的話~
那就可以關注蘋果公司的股票嘍~
kinniyau
2020-07-01 at 下午 12:59很好的分享，這些可以幫助區分出有質素的公司
Mr.RT
2020-07-01 at 下午 8:09對啊！既然要購入資產！
就一定要把錢投資在刀口上~
買下最好最棒的公司~
CHIN MIN
2020-07-02 at 上午 12:02謝謝版主的分享~原來還能透過這種方式來了解一間公司有沒有投資的潛力，收穫滿滿
Mr.RT
2020-07-07 at 下午 11:00還有很多種方式可以認識公司呢！
這只是其中一個指標~
未來也會介紹更多給大家喔！